1. 光源型品牌

　　这是只有功能属性的品牌，这类品牌实际只注重了知名度的宣传，通过信息传播引起了消费者的注意并受到关注，所以它就像从厂商向消费者发出的一个光源。和默默无闻的品牌相比，它形成了短暂的注意力，并可能给所携带的产品带来销量。但由于没有在消费者头脑中留下烙印，更没有通过社会价值和心理价值的塑造锁定消费者，所以一旦传播停止，马上就会就像光源熄灭一样不复存在。

　　2．桥梁型品牌

　　这是具有了功能属性和关系属性的品牌，这类品牌已经通过宣传和使用体验为消费者所了解，并形成了消费者记忆，但这种记忆在消费者头脑中是模糊的，没有形成鲜明的特征，同样也没有形成针对消费者的社会价值和融合价值，所以它对于消费者来说是可有可无的，如果通过这个品牌传递的产品具有消费价值，则可能引起消费者一定程度上的优先购买。大部分的品牌实际就处于这样的阶段。只有属性特征，而没有价值特征，它是厂商产品和消费者之间的桥梁和通道，可以承载和促进一定的产品销售，但没有形成消费者忠诚和依赖。

　　3．十字星品牌

　　抽取功能属性的十字架就变成了一个医疗上的十字星，事实上，这往往是一些曾经成功和辉煌的品牌所具有的特征，因为曾经的成功，这类品牌往往在市场上已经得到了广泛的传播并产生了深远的影响，但随着品牌拥有者厂商的衰落，品牌的源头开始枯竭。所以十字星品牌属于需要救治的品牌。

　　4、楔形品牌

　　如果品牌没有形成社会价值，但有非常强的融合价值，这个品牌就像一个楔子一样楔入消费者头脑，改变消费者的心智，这类品牌往往有非常强的功能属性和关系属性，能够牢牢抓住消费者，而其消费者也往往对社会的评价不管不够——“就是爱她”，一些针对小众人群的另类品牌往往有这种的特征。

　　5、T型品牌

　　和楔形品牌相对，一些品牌在消费者头脑中可能根本没有好感，但由于形成了社会趋势，消费者往往在社会力量驱使之下，仍然必须去被动的消费。一些主要用于交际的品牌往往具有这样的特征。