某人问一和尚：何为禅？

 

和尚曰：吃、睡

 

问者不解，又问其故。

 

再答：饿了，吃；困了，睡。

 

最深奥的道理却如此浅显的表达出来，可谓是真佛只说家常。真正的大师并不是说话深奥难懂、玄之又玄，而是“看山仍是山，看水仍是水”。要想普渡众生，就必须用众生明白的语言去交流，众生才可明白。

 

中央提出“八荣八耻”。让人完全记住这16条112个字是很困难的，因为人最强的不是记忆力而是遗忘力，但我们发现，《三字经》却已流传千年，为什么它可以流传这么久？就是简单，“人之妆，性本善，性相近，习相远。。。”读起来琅琅上口，传播就变得简单。

 

品牌传播也是一样的道理。最重要的就是解决信息在传播中的消费者记忆困难。耐克在刚进入中国是，是标志[钩]+耐克[中文]+NIKE[英文]，过了几年，它把中文的耐克去掉了，现在把英文的也去掉了，只留下一个勾，这个标志成了全世界最简单最伟大的符号。

 

把简单变得复杂不容易，把复杂事情变得简单却更难，爱因斯坦把极为复杂的(全球品牌网)物理学原理变成了极其简单的公式E=MC的平方，这便是大师的缘由。

 

当然即便“家常”也要禅意，否则只是单纯追求简单也是让人过目无印象的，要能打动人心。再拿上边的耐克引证一下，他的口号是“想做就做”。这是很有意境的祈使句，能鼓舞人心，能让人挥洒内力。