曾经有一个制药厂向朋友的公司咨询，他们刚刚开发一种避孕药品，药效非常好而且副作用小。因为是新产品，面临的首要问题是知名度的问题，一次和朋友聚会，朋友和我聊起这个话题。我们按照我们一贯提倡的精准营销模式给他提出了几点策略，朋友如获至宝。紧接着问我有什么创意能够低成本快速提升产品的知名度。

 

    我们知道，想提升知名度很简单，央视上投放公益色彩的广告，但这是富人的玩法。而且，因为计生产品广告，广电总局有诸多限制。做得太火，权威部门受不了，做得太普通，不能够激发太大的浪花。所以，既然要低成本，那就要思考传播的渠道。哪个渠道不花钱，传播效果又好。答案就是互联网。关键是要产生一个自发传播效应。既然想快速提升知名度，我提了一个邪招：恶搞。我说，不妨我们来一个比附捆绑。你不是要提升知名度吗，我们来一个恶搞，将这个品牌和其他知名品牌融合在一起，只要做得有趣，网友就会产生自发传播之势，就能够快速提升知名度。我说可以效仿一个馒头引发的命案，因为当时正值胡戈的小恶搞电影风靡之际。我们说可以做一个这种脚本：国内知名的补肾品牌是汇仁肾宝，比较知名的安全套品牌是杜蕾斯。他们融入在一起，因为大众对他们都不陌生。这样一来，自然也就对这个避孕药品牌产生关注。

 

    于是可以做这样一个播客视频，可以是一个flash动画，也可以是个剪辑视频换头创作。画面在足球赛场上，中国一知名前锋拿着盒肾宝信心十足的说：“用汇仁肾宝，我可以做到九十分钟不射。”这时候另一个知名前锋走过来，抓着一把安全套对着镜头说：“那算什么，用杜蕾斯安全套，怎么射都不进。”这时候，裁判急眼了，说道：“干什么，不好好踢球，就知道作秀。通通红牌罚下”。说着，开始掏牌，结果掏出一个大大的、黑得发亮的哨子，观众开始唏嘘，“原来是黑哨”。裁判汗都急出来了，结果干掏也不见红牌，却掏出一盒避孕药。无奈，裁判一脸羞愧，一手举着避孕药说：“用××避孕药，进了也不算。”

 

    朋友听了很兴奋，说有意思，说如果这个项目接下来，这个恶搞要作为辅助营销方案来做。可是后来，由于种种问题朋友所在的咨询公司没能和这家制药厂合作。我这个恶搞方案就此沉寂了两年。当然，恶搞只是营销手段中一个辅助措施，或是非正规打法。不能寄予太大的厚望，但是因为本身是低成本的，针对某些特定产品还是可以尝试的。现在很多电影一出来后，马上就跟出来很多恶搞的小电影。当初《满城尽带黄金甲》首映前也意识到这一点，他们想反正都难逃被别人恶搞的宿命。索性干脆自己恶搞一下自己吧。