一个销售功夫“比较到家”的销售人，人们常形容他“说得比唱得好听”；当人们看到一个口若悬河的人也会估计地说“他一定是做（过）销售的”！每每听到这样的赞美销售人，笔者的心里并不是那么的阳光，难道这就是人们对销售人的印象。或许有些“褒义”的肯定和接受，但是多数还是理解为“虚伪、滑头、功利”的看待和腻烦。然而，冰有三尺非一日寒，一切还是缘于销售人自己的表现。看看我们的销售代表和企业，整天研究的还是 “如何说”“如何答”“如何辩”，认为那是最有价值的钻研，研究出一本本一套套“话术”来，管理者们也觉得很有“沉淀”！
    著名演员蒋雯丽当年在考电影学院时有这样一个故事。那年面试出的小品题目是："唐山大地震时，你正在外地出差，得知你的家被夷为平地，所有的亲人全部遇难，可是你却不能马上回家。一个月之后，你终于回到家乡，现在，你来到了你们家的废墟前，脚下是一片瓦砾。开始表演！"其他的考生都寻寻觅觅走上来，看到"废墟"便扑上去嚎啕大哭，边哭边用手在"瓦砾"里刨着。而蒋雯丽却一动不动地坐在地上，目光呆滞。半晌，她慢慢地抬起头，仰望天空，两行热泪流了下来……这个令人心灵震撼的表演，至今仍在电影学院内被认为是经典！多数的演员竭力用声音来表达自己的意思。而蒋雯丽那里突发的“无声”，使考官们体验到一种更撼动的力!
    在销售中亦是如此，更多的销售人还是把精力着力于如何说（包括如何说明产品、如何问客户信息、如何巧妙处理异议、甚至如何说服），认为销售当然以“说”为主。所以早晚都是苦练嘴上功夫——有声的销售，却忽略了我们的其它蕴藏的力量，而这种力量威力更加强大。这就是我们今天要谈的“无声的销售”！
    我在销售培训时都会做个调查，大家与客户见面（尤其是首次）有多少有“握手”的习惯和要求。结果只有少数的业务人员见面要求自己和客户握个手，多数人表示没必要或者是不敢、怕拒绝，“说”比较简单！听听，“不敢”？——那你的销售有什么地位呢，你的言语太漂亮又有什么力度？“说比较简单”？——这种简单有多少意义呢？很多的时候，多数人就是宁愿去做些没质量的被迫性工作，直至“累死”也不愿去挑战自己，做到突破和提升。握手是东方人传统的礼节，我们应该习惯运用才是。我们强调销售必备的自信，这个时候最能体现出来，为什么要放在语言上去表达呢？当然大家也有因拘礼而“不敢”，笔者认为只要不是在年龄和辈别上有太明显或直接的差距（或性别），还是符合销售礼节的。与客户握手是运用“零距离”的接触，除了传递自己强烈的自信心，还能最大限度的拉近与客户的距离。回想一下，见面或送别时，当主人紧紧握住你的手，你的心中一定会涌现出一种亲近的感情。因为手与手的接触，能令人产生一种心和心连在一起的感受。这种奇妙的亲近感，就是“肌肤情谊”的效应。所以我们在销售沟通中应该运用这个效应，哪怕是告别时来个握手。要看到，一个有力到位而简洁的握手可胜过千言万语！
    见面握手之后便进入与客户的正式交流，我想在培训时销售主管一定不会忘记告诉销售人员“要眼睛关注着对方”。不，这是不够的，不只是尊重和关注而已。没有眼神的交流销售的语言是苍白的，我们应该用各种适当的眼神去和对方做比语言上更深层的交流。自信的眼神、赞赏的眼神、智慧的眼神、思考的眼神、期待的眼神、信任的眼神、同理的眼神，你和客户“交流”了吗？千万不要再告诉我“不敢”还是“说比较简单！”“眼睛是心灵的窗户”我们都不会忘记，那么为什么要闭着窗户，让客户来猜心思呢，还说客户怎么就不理解你、不相信你。再说你都闭着窗户，他人为什么要打开窗户，所以也不要埋怨客户不敞开或者骗你。你是否关注到，你在说自己的产品是一流的时候，你传递了什么眼神？你在表示自己一定对客户高度负责的时候，你又是传递出什么样的眼神？在有的时候即使你说了也没有人能得听见，有时候没说却有人“听见”了。视觉位居“五官之王”，从医学角度看，眼睛是人类五官中最灵敏的，其感觉领域几乎涵盖了所有感觉的70％以上，足以支配其它的感官（当然包括“听话”的耳朵）。如果没有眼神的交换，那么我们姑且可以认为这个交流是“逢场作戏”，应付式的沟通。除非你对于工作也是“逢场作戏”的态度，否则我们就得拒绝这种“形式化销售（沟通）”。用眼神做到心的交流，沟通从眼神开始！
    “点头微笑背后数钞票！”可谓是经典销售名句。想赢得客户赚得业绩，点头加微笑确实是法宝。有次培训课堂上面，我特意安排了一个“无声销售”训练，其中要求大家见客户不得用“你好”来问候，有些伙伴表示不习惯。我问：“回想一下你去拜访很熟悉的朋友和亲戚，刻意的说你好的可能性有多大？”。他们说那倒不多！我问那是用什么来代替的呢？大家想了想：点头加微笑！然后加一句“来了”！什么样的点头？什么样的微笑？是默契的点个头，是熟悉的微微笑！而我们听多了豪华酒店里漂亮的迎宾职业的“你好”，你真能体会到“如归”的感觉吗？所以有时候不是客户在拒绝我们，而是我们陌生的言语在拒绝客户，告诉他们“我们不是很熟悉的，你要当心我这里的每句话”。在和客户的交流中，诚恳而会意的点头，除了体现自己的自信、明朗、认真，而对于客户的尊敬之情也能淋漓尽致的表露。微笑，熟悉而感性的微笑，让客户忘记对你的审视或漠视，甚至可以撤掉许多固执、傲慢客户的心理防线，因为它是那么的真诚、温暖、亲和、动人心弦。所以“点头微笑”的运用可以让销售变的有血有肉，这个时候客户可以把销售理解为一种关怀、一次支持、一个忠告、一样实现、一条出路……。笔者曾文中写到:“销售真的很难，因为我们要面对形形色色的客户；销售又真的很容易,因为我们面对的就是一个撇和一个捺—‘人’，而我们自己就是人！”。让高贵的客户回归到人性上来,销售也就简单得多了，否则就会障碍重重！
    最后想谈的就是我们职业素养的体现，是贯穿整个销售过程的“无声力量”。客户服务管理里有个公式是100-1=0，在这里可以理解为：你说了100句话，只要一个不当行为表现就冲掉了一切付出！这种理解不为过，尤其是客户在最后拒绝向你买单，你一定能感受到这个公式的现实性。很多伙伴不服地说“谁没有修养啊？！”不是你有没有修养而是有没有去体现出来，大家就是因为感觉自己还行，至少不那么的差劲，所以也就不太关注了，故而经常出现个“1、2、3”也没感觉。那好，我们今天不谈负面的，不谈那个“减号”，咱们对自己的要求再高一些——如果我们能在客户面前体现出高标准的职业素养，会是什么样呢？有次签约后，客户告诉我“其实大家‘实力’感觉上去都差不多，尤其你们的价格还略高一些，但是我看到你们每次来访走时都把我们的凳子自然归位，又把水杯顺手整理在一起，把报纸放回报架，这些很是让我们感动。”真没想到这微小细节居然客户会记着！这就是我强调的销售沟通中的“三归”，在一次公开课堂上，一位销售老总感慨地说，孔老师你的“三归”让我们知道什么叫行为标准，什么叫有素养。有很多事，知道是没用的，如果没有体现它就是不存在。是的，不论是三归四归，高素养的体现比说100句话都有意义，因为高素养可以令人起敬和使人感动，这是一种巨大的力量，在传递给客户后爆发。同时，高素养能体现产品的品质，因为人们还是坚信“什么人干什么事”，有的销售人可以使产品升值，有的则是带来贬值效应。所以我们需要透过包括表像、行为、态度等，来表达自己出的素养。
    以上等等，我想大家并不陌生，但多数的企业和销售伙伴只是将它们做为常识来培训一下和储备起来而已，很少拿它出来研究探询，更不会凝形“无声的销售”力，也不会知晓其威力。就如同，微笑不是外国人的“专利”，是每个人都拥有的能力和权力，但是在90年代早期，微笑通常只是作为两个字（伴随它的是对联式“热情”二字）贴在玻璃门上，只有后来当人家的“三米微笑”、“八齿微笑”来到时，我们却好似“偷来之宝”，似乎大家才知道什么是“真正的微笑”和“微笑有力量”。还如同，在如今，谁都知道商务场合的椅子只坐三分之二的妙处，但是在我的随访案例中，90%的伙伴在现场都是来个“满面覆盖”（更不会关注自己的坐姿体态）。而出来后却还问我：我说了那么多，怎么那客户那样的素质对待我们？真是让人无言以对！再比如，一个明确表示自己定位较高的“职业化”销售同仁，前面看领带飘飘，但从后面看却钥匙叮当一大串；一个强调自己搞食品销售的“卫生是我们的第一要求”，但其衣领袖已经是重色渲染了。这说的是职业着装，而谁又不知道着装的重要呢，但是又有几个人觉得穿的要比说的重要呢？又有几个销售主管对着装不合格的业务人员要求整改而不得“出场”呢？少得很，因为大家都认为只要能说（比如嗓子还没哑）就可以了？

    在销售中，声音的渗透力和滞留力其实是很有限的！我们要赢得客户的心，而不能把精力只对准耳朵。客户其实不在乎你说什么，而在乎他看到了什么，最关键的还是在乎他感觉到了什么。这才是销售力所要的“攻占”的重点“区域”！故而，我们除了研究“有声的销售”，对于“无声的销售”，我们也必须重视和探求，千万不能再把它当做“配套知识”来看待了，确实注意在实践中领悟和运用，发挥起巨大的价值。本文不会花太多篇幅教你如何做，因为我们需要的是一种关注的方向，无论销售主管还是伙伴，都有必要安排随访（或模拟演示）来检查一下自己“无声的销售”状况。愿能引起关注而修炼之，来强化和提升我们的整体销售力！