近期，饰品行业热闹非凡，都是一家叫做酷咔咔的饰品企业给闹腾的。刚开始，各种关于酷咔咔的新闻和评论不断的强奸着我的眼睛和耳朵，不管是网络、电视还是平面，想躲都躲不开，挺烦人。随着时间的推移，我对这家企业产生了兴趣，由被动接受到主动关注，作为一名营销人，酷咔咔给了我诸多启发。

　　营销是一场无硝烟的战争，和古代行军打仗有诸多相似，鼓、号这两样战争必备器具在市场中同样不可或缺，外加一个“锣”，好好利用将威力无穷。

　　敲锣：吸引关注、赢得机会

　　古代打更使用的工具就是锣，打更者通常是先敲三声锣然后再报时。敲锣就是引起大家的注意，告知大家“注意了，听好了，我要报时了”，这样做有效的减少了浪费，能够让宣传有效的到达。同样那些走江湖卖艺的也是用敲锣来吸引人气，待大家都围上来看个究竟，里三层外三层的时候，他们才表演，这样做收益最大。所以，敲锣有“提醒注意、赢得关注”的作用。只有大家注意你了，能够敞开心扉愿意听你说了，你才有赢的机会！

　　对应到做品牌，敲锣就是品牌的新闻公关事件。他的目标受众是消费者和加盟商。他能够让消费者解除防备之心，充满好奇的主动关注品牌所演绎的一切，感受品牌、体会品牌，最终接受品牌、认可品牌；同样对加盟商加盟本品牌也很有帮助，因为都说加盟商是半个消费者，他只是比较费者更理性而已，当消费者关注时，加盟商也会关注。当消费者认可购买时，加盟商就会认可加盟。

　　要把锣敲好绝非易事，远卓品牌机构策划总监谢付亮先生有本书叫《核链公关——品牌高效崛起的核武器》，里面详细的讲述了如何才能做好新闻公关，如何用最少的钱造最大的势，这本书对我很有帮助。

　　酷咔咔这个锣敲的是绝对响、绝对亮，让我这个外人都关注他，对他产生了好感。

　　打鼓：鼓舞士气、以一敌百

　　鼓在军中通常在两种场合中使用，一种是演习的时候，一种是作战的时候，他的目的都是调动人的情绪，使人热血沸腾，从而鼓舞士气，爆发出无穷潜力。

　　而做品牌也需要学会在合适的时候、用合适的方法打打鼓，打鼓的目标受众是员工和加盟商。人是品牌塑造中最关键、最基本的要素，所以我们需要调动他们的积极性，挖掘出最大的潜力，为品牌建设添砖加瓦。

　　酷咔咔打鼓自有一套，把员工和加盟商有效的团结在一起。听说他们的员工都非常的自觉，也非常的上进，对这份事业充满了必胜的信念，平均每天工作时间将近10个小时，下班了还迟迟不肯回家。加盟商也是如此，就像着了魔似的，加盟酷咔咔后就不断的参加总部发起的各种培训，努力提升自己的技能，小店经营也是有声有色。

　　吹号：发起总攻、攻城略地

　　每次看战争片，最激动人心的时刻就是冲锋号响起的时候，他代表了向敌人发起正面的攻击，也说明了战争即将胜利、战斗即将结束。

　　同样，在市场中拼搏需要敲锣、打鼓，需要内外兼修，但最让人兴奋的还是和竞争对手刺刀见红的肉搏，和竞争对手面对面、点对点的正面交锋。但市场不是同情弱者的场所，也不是勇者无敌的舞台，他需要企业有勇有谋，精心策划，运筹帷幄，做到不战则已、一战必胜。

　　酷咔咔经过多年的积累，今年主动发力，向竞争对手发起了有力的挑战，据悉数月内有数十家其他品牌的饰品店砖投酷咔咔，而酷咔咔颁布的“加盟火眼”更是引得饰品业人心惶惶。

　　敲好锣、打响鼓、吹起号，才能做好品牌