2007是太阳能热水器产业异常热闹的一年，原料涨价、驰名商标、强制安装……可谓一波还未平息，一波来侵袭。2007年，注定将成为中国太阳能产业发展进程中值得记录的一年。

 

回首2007年，有太多的关键词值得我们去关注、去思考。在能源日渐短缺的今天，他们给产业带来了什么？如何应对2008呢？为此，我们特别整理了关键词，回顾2007，希望能给扑朔迷离的2008一点启示……

 

 

《中国太阳能产业资讯》产业研究中心   陈讲运

 

2007年是我国的太阳能热水器行业快速发展的一年，在国际油价飙升，国家大力提倡节能减排、大力发展社会主义新农村建设的大背景下，我国的太阳能热水器行业取得飞跃式的发展。《中国太阳能产业资讯》产业研究中心一直密切关注行业的发展，2007年中国太阳能热水器产业在原材料不断涨价声中，呈现稳步增长、暗潮涌动的态势。2008年在社会大一片利好环境下，何去何从呢？

 

 

在去年的行业大盘点中，我们重点指出了2006年底的原材料涨价情况将延续，从而影响部分企业的发展。2007年，我国的太阳能热水器产业整体调高价格基本不明显，只有部分企业对价格做了相应的调整。大企业的利润空间本身比较大，不涨价可以自身消化，更有一些大企业开始降价，力争行业洗牌；中小企业不涨价的在提心吊胆地度日子，眼看很多着市场阵地逐渐丢失；然而涨价的中小企业，在消费者和经销商的埋怨声中，显得分外疲惫。幸运的是，涨价持续的时间不长，不然，一些企业的日子就难过了。整体来说，2007年的原材料涨价对行业的影响不是很大。毕竟企业通过不同的手段消化了原材料涨价带来的成本压力。

 

2007年12月，太阳能热水器的核心部件——真空管开始全面涨价，一支管提高3-5元，这样，一台太阳能热水器的成本将大大提高。再有就是很多企业面临着技术升级、设备更新等问题。有专家预言，太阳能热水器内胆用的不锈钢材料和发泡材料今年年初也将上涨，同时人才的工资也在普遍上调，在多重内外压力的交汇下，企业将面临着更加艰难的困境。企业将何去何从，是摆在很多企业家面前亟需解决的问题。

 

 

2007年，产业在原材料上涨影响不大的情况下，价格战依然很火爆。价格战频频出现，显然是因为它可能给企业带来好处。长虹在1996年通过发动中国市场上的第一次大规模价格战，奠定了行业第一的位置；格兰仕在过去10年间，通过价格战把竞争对手抛在身后，成为全球最大的微波炉生产企业。但价格战绝不是企业制胜的灵丹妙药。事实上，“杀敌一千，自损八百”或者两败俱伤并不罕见，也有很多价格战冲乱行业的经营秩序导致全行业亏损的事例。然而我们太阳能热水器产业的价格战，是在产业的初级阶段就打响了。这与目前行业的竞争格局有很大关系，中小企业占着产业中的大部分份额，他们在资金和技术实力上没有优势，不得不发动一次次杀鸡取卵式的价格战，透支着整个产业，同时自己的名声、资金等多方面也显得渐渐不支。

 

据我们长期跟踪调研分析，随着人们生活水平和经济收入的提高，现在的消费者越来越理性，对品牌的认知度逐渐增强。所以，走品牌化发展之路是企业的必然选择。目前，很多企业及时调整战略，提升品牌的知名度、美誉度和信任度，在07年取得了不错的战绩。可见，08年品牌产品将成为市场主流。

 

 

驰名商标，是太阳能热水器产业最火爆的关键词。2007年，美大、同济阳光、华扬、桑乐、桑夏、现代、高得乐等都荣获了“中国驰名商标”， 到2007年底，已有皇明、华扬两家企业商标被国家工商总局授予中国驰名商标，有6家企业商标被司法认定为中国驰名商标。

 

据悉，一些企业也正在申请办理驰名商标，这对行业的发展有一定的促进作用。关键要看企业如何用好这张王牌。

 

  

太阳能热水系统工程化应用快速增长，学校、宾馆、饭店、部分洗浴中心纷纷上太阳能洗浴系统，节能减排、降低成本，2006年工程化份额约为25%，2007年可达30%以上。在节能减排和强制安装的大好形势下，08年的太阳能热水工程将是企业间角逐的重点之一。

 

  

国家提出建设社会主义新农村后，2007年，不少省市领导给予不同程度补贴，多则千元，少则200～500元。太阳能热水器产品在农村市场得到了飞速的发展，很多企业取得了不错的战绩。08年农村市场将延续异常火爆的局面，关键看企业如何去争夺这块蛋糕。

 

    

2007年，节能减排的“攻坚之年”。在这场“全民行动”中，太阳能热水器作为环保节能的产品，受到了青睐。一些有先见之明的企业借此契机，得到了很好的发展。08年是完成“十一五”节能减排约束性目标的关键一年，专家指出，在关键之年打好攻坚战、持久战，仅有政府的积极推动和引导，广大企业的落实是不够的，还需要全体城乡居民的支持和参与。社会大众应进一步提高节能减排意识，积极参与，使节能减排真正成为一项“全民行动”。这为太阳能热水器的发展提供更为广阔的天地。

 

 

2007年很多企业十分注重品牌形象的传播，在专业媒体和展会、电视、广播、墙体等方面进行了全方位立体式传播，产品销量也迅速提升。像元升、荣事达、同济阳光、力源等企业，可谓名利双收。

 

同时很多企业也注重硬性证书。2007年有23家企业通过了环保认证。国家环保总局颁布了针对太阳能热水器和太阳能集热器的环境保护国家标准——《环境标志产品技术要求——家用太阳能热水系统》和《环境标志产品技术要求——太阳能集热器》。该标准的颁布为消费者用上更加安全的太阳能产品加了一道“护身符”。从另外一个角度讲，也抬高了企业市场准入门槛。

 

中国太阳能热水器是可再生能源领域中唯一获得中国名牌产品称号和免检产品称号的产品。目前有七个太阳能热水器产品获得中国名牌产品称号和12个免检产品称号。

 

08年，太阳能热水器产品的中国名牌和国家免检正在进行中，一旦公布改变目前的市场格局。这一切也注定08年充满着变数，谁主沉浮？让我们拭目以待……

 

 

太阳能热水器科技含量不高的特点，决定产业中的企业竞争最终将整合资源的能力。2007年，很多企业开始整合资源扩大版图或者引进外资。皇明2008年上市的进入实质阶段。美国高盛投资银行、鼎晖国际投资公司与山东皇明太阳能集团在德州市签署战略合作意向，两家国际知名投资公司将通过注资并推动其上市的方式与皇明太阳能展开战略合作。清华阳光由北京清华阳光公司与河南省置地房地产集团共同投资兴建的目前国内最大的太阳能开发利用项目在驻马店市奠基。力诺集团与山东建筑大学签署校企战略合作协议，设立了太阳能与建筑一体化专业。同时吸引德国的胡赫在山东建厂，专业为其提供水箱。桑乐将大打服务牌，将建立一个拥有50万热线电话的行业内最大的客户服务中心；并准备在海宁投资建厂。元升太阳能以集团化为契机，改原来多家民营企业各自为战为集团总部控股，生产模式也将由过去小而全的重复生产，转变为集团统一调度发挥各家最强项进行专业配套生产。还有一些企业借用外脑，比如荣事达、斯帝特等。

 

2008年注定太阳能热水器市场是一场饕餮狂欢盛宴，但谁是主角呢？

 

 

国家发改委2007年4月出台的《推进全国太阳能热利用工作实施方案》，随即，全国各地有关强制安装太阳能热水器的政策相继出台，包括江苏省、烟台市、大连市等。有关专家表示，太阳能产品在民用住宅的安装总是受到地产商和物业公司的阻挠，“强制安装”去除了推广过程中的安装瓶颈，太阳能普及事业将迎来爆发式的增长。

 

但是，我们不能忽视强制集中安装太阳能，既要承担项目风险，又会增加安装时间，开发商根本没有动力。同时，也存在区域品牌高筑壁垒的问题。这也为08年太阳能热水市场发展蒙上了神秘的面纱。

 

 

人才是企业竞争的核心要素。太阳能热水器产业是朝阳产业，我国多数太阳能企业都是从小作坊企业发展，从业人员整体素质本不高，本身就缺乏专业的人才。2007年，很多大企业的人才流失严重。我们所知道的如皇明、太阳雨、华扬等知名其企业人才07年纷纷进入了中小企业，为他们注入了新鲜的活力。同时也有一些企业通过引进其他行业的人才来加速发展，比如双能太阳能、太阳雨、皇明等。人才流动在一定程度上为产业的格局变化增加了变数，大家纷纷准备谋求08大发展。

 

2007年，太阳能热水器产业在原材料涨价声中，呈现欣欣向荣的繁华景象，背后却有许多不为人知的苦辣辛酸，经过07年市场的洗礼，企业和产业更加理性、更加成熟。然而，新一波的原材料涨价、人才流动、价格大战、中国名牌的争夺等因素，为本就扑朔迷离的08市场增加了变数。08年太阳能热水器市场注定在高速发展中改变格局，产业将在整合和洗牌中前行！