现在的市场最不缺的是什么？

 

    是产品！

 

　　有许多老板带着产品找上门，希望我能给些意见。看了他们手里各色各样琳琅满目的产品，听着他们唾沫四溅的介绍产品的优势，我基本上可以判断那些产品如果再不进行好好策划和包装，是没有什么前途的。老板想给消费者众多的好处，但由于缺乏利益点，也往往不是消费者想要的，你想给的东西不是消费者想要的，换句话说，你营销不行，光有产品导向而没有市场导向，很显然，作为企业应该好好补上这一课了。

 

　　如今这世界没有一成不变的定式，行业规律、竞争规则等等都是相对的，市场竞争的变量也在不断的演绎变化。近来因为国家政策不断变革、市场整顿的因素，医药产业正在不断地经历着酸甜苦辣的滋味，但是我们不难发现整个医药产业正在振荡洗牌，企业来的来，走的走；有成长的，有倒下的；当然，也有水土不服还在挣扎的。

 

　　在这样的一个时代里，如何才能磨砺出一个优秀的产品。

 

　　现在市面上有许多企业实在就象一个个“土包子”，不知道为自己的产品搞一个时髦的定位，甚至连产品的身世都没有，一味的喜欢模仿照搬现有成功品牌的运作模式。别的品牌产品通过诸如会议营销、体验营销、服务营销、文化营销等种种方法或营销手段运作成功了，于是乎，不顾客观条件和因时因地的环境因素，全盘不加攻进照搬挪用，你想，别的产品通过几年甚至几十年的市场摸索和团队理念积累形成的模式，都已打上了个性化的烙印，再加上市场区域消费文化的不同，你亦步亦趋，想从中赢得市场回报，那不是一个刚进城的土包子吗！无论是多好的一块玉都没有办法透过外表发出光来，永远也无法被人赏识，又能成得了什么大的气候？

 

　　其实许多企业都在期望着改变自己土包子的面貌，都盼望能找到一个划腐朽为神奇的策划公司，能够点石成金、一战成名。但靠一个点子成就一个企业的现象已是明日黄花，再也不可能出现！就像只有一身名牌衣服，是改变不了土包子的本质的。

 

　　一个好的策划公司讲的是团队力量和系统配合。产品仿佛是个新生的小女孩，策划则是将产品打扮漂亮可爱、人见人爱的一切合理手段。

 

　这就需要整合各方面的有效资源，通过组织和协调，把企业内部彼此分离的职能，把企业外部既参与共同的使命又拥有独立经济利益的合作伙伴整合成一个为客户服务的系统，取得1+1大于2的效果。根据企业的发展战略和市场需求对有关的资源进行重新配置，以突显企业的核心竞争力，并寻求资源配置与客户需求的最佳结合点，目的就是要通过组织制度安排和管理运作协调来增强企业的竞争优势，提高客户服务水平，从整体上改变企业的产品面貌。

 

　　更有必要给自己的产品一个好的身世，既要花钱少，又要效果好的方法不妨找诸如“中国国际健康科学研究院”的帮助。通过“监制产品”、“推荐产品”或开展多种形式的主题活动，通过双方的合作也为自身的产品增光添彩，从而产生令人羡慕的身份，其作用也就象取得了城市居民户口一样，彻底摆脱了土包子的面貌。

 

只有褪去了土包子的表皮，圆润的玉石才能展示出他的通透。这也是你的产品获得成功的一条必经之路。