很多企业请名人代言不考虑名人的生命周期，不看名人的生命周期与企业的生命周期是否吻合，所以很多时候起不到企业期望中的效果。

产品与人一样，也有个生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。如果一个刚进入市场的新产品请一个处于衰退期的明星来代言，消费者会感觉这个产品也处于衰退期。如果产品处于成熟期，请新人来代言，广告就起不到应有的效果甚至会有负面效果；请过气明星代言就不战而败。

笔者认为最理想的就是产品的生命周期与名人的生命周期相吻合。举个例子，2003年年初，中国移动旗下的动感地带邀请了周杰伦代言。动感地带当时的市场还很小，处于成长期；周杰伦还是个刚出道不长的新手，处于成长期；二者走到一起可谓“般配”。随着动感地带业务的逐渐扩大，广告的轰炸，在一定程度上促进了周杰伦知名度的提高；周杰伦在事业上的成功及知名度的提高，又带动了动感地带知名度的提升，二者相互促进，相得益彰。
(作者：叶东 )