市场调查在医药市场营销中的应用

资料介绍： 医药市场调查行业在中国的发展历程大概有10年左右的时间，在这接近10年的历程中，它为医药行业做出了哪些贡献？这是值得我们每一个调查公司的专业研究人员认真思考的问题。我在很多场合和医药产品经理或市场经理聊天的时候，经常能听到这样的回答：花了好几十万块钱，结果发现市场调查没有用！或者是那样的抱怨：调查公司的报告看起来很花哨，但我看完后不知所云！听到这样的回答，作为从业人员，我的心里会感到很沉重，因为市场调查本可为产品营销提供很重要的决策依据，怎么会得到这样的评价？ 　　我也看过一些调查机构做出来的所谓的专业医药市场调查报告，看到的典型的数据举例如下： 　　A.影响医生处方抗高血压药物最重要的因素依次分别是：（1）疗效（2）副作用（3）价格； 　　B.中重度感染抗生素的医院处方率分别是：（1）复达欣68%（2）罗氏芬56%（3）先锋必35%； 　　C.骨科医生的新药知识来源渠道重要性依次为：（1）新产品上市会（2）产品推广会（3）专业杂志；等等，不一而足。说实话，如果我是产品经理，碰到调查公司来向我汇报这样的调查结果，我非得在报告会上拍桌子不可。你作为一个专业调查公司，告诉我这些谁都知道的常识，那又怎么样？对我做营销有什么帮助？

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