CI与品牌战略

资料介绍：XX牌薄荷口香糖虽拥有两百多年历史，但一直以来只是一个销量平平的地区性品牌。自90年代被美国食品公司卡夫（Kraft）收至旗下后，通过在美国几个重点市场采取游击营销战略，轻松地战胜了Tic Tac、箭牌等强劲对手。2000年，XX以8290万美元的销售额，超越Tic  Tac成为美国薄荷口香糖市场第一品牌（Tic   Tac为8180万美元）。XX的出色表现使得一直以来非常平静的美国薄荷口香糖市场在1999到2000年间增长了8%，而同期，受XX的影响，箭牌在主要消费群体——青少年中的销量下降了30%左右。

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