XX公司统一品牌形象防线策划

资料介绍：不久前公布的2001年度“中国最有价值品牌”排序表显示，TCL以144.69亿元的品牌价值名列第五，横跨家电、信息、通信、电工四大领域的TCL多元化战略经营取得显赫功绩，但若深入探讨TCL的品牌经营管理，却又不尽人意。 　　品牌形象是消费者对品牌具有的直接联想，或是说一提到品牌名消费者就会想到的东西，成为企业缩短与消费者的沟通距离的最佳方式。作为中国最有价值品牌的TCL，其TCL王牌彩电（包括其麾下的其他产品）的品牌形象，却让人有种找不着北的感觉。由于TCL在品牌规划的进程当中，忽略了建立一个清晰的大TCL统一品牌形象，将所有品牌统一在一面旗帜下进行诉求，导致四大产业领域的品牌形象各自为政，相互冲突，难以凸显独特的品牌个性。

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