资料介绍:目 录
案例简介 2
现场嘉宾 2
理论要点 2
学习准备 2
参考资料 3
案例课堂 4
开场测试:李宁品牌认知度测试(2分钟) 4
第一部分:“李宁”成功之路(7分钟) 4
A 记录片(一):李宁公司的辉煌历程 4
B 问题讨论 5
C 主要结论 5
D 案例分析:李宁公司的成功因素 6
E 理论探讨:品牌管理 8
第二部分:李宁公司面临的问题(5分钟) 8
A纪录片(二):李宁公司的困境 8
B 问题讨论 9
C 主要结论 9
D 案例分析:李宁公司面临的挑战 9
第三部分:李宁公司品牌重塑(9分钟) 11
A 纪录片(三):李宁公司的品牌问题 11
B 问题讨论 12
C 主要结论 12
D 案例分析:李宁公司需解决的问题 12
E 理论探讨:品牌管理决策 13
第四部分:李宁公司的细分市场战略(8分钟) 15
A 问题讨论: 15
B 主要结论 15
D 案例分析:李宁公司市场定位问题 16
C 相关理论:目标市场策略与市场细分 24
第五部分:现场问答(13分钟) 26
教授点评(1分钟) 26