微软公司董事会主席比尔·盖茨在美国拉斯维加斯，众多的商业领袖齐聚第40届国际消费电子展(CES)上，用热情洋溢的讲话向世界宣扬着自己新的科技理念，使我们重新看到了“商业中”的盖茨。

比尔·盖茨说：“随着图形分辨率的大幅提升，我们也开始考虑在屏幕上展示真实。因此，当你通过网络购物时，所看到的不仅仅是商品列表，还有商品本身和购物环境，甚至真实的商店。所有这一切，都因为我们有了先进的图形显示芯片和屏幕。”

这样的技术带给营销人的启发是什么？真实反映世界的方法更能吸引消费者的眼球。能够顺应潮流的营销手段将被更多的消费者所接受。实际上，这种“更为清晰地反映着真实的世界”的大屏幕正在不断改变着营销手段。

奥美顾客关系行销创意总监JohanVakidis举了这样一个例子：2006年夏季的欧洲，某知名运动品牌就利用这样的大屏幕和消费者做了很好的互动。位于ShoppingMall顶端的大屏幕的画面是这个品牌的白色运动鞋，在屏幕的右下角有一个参与互动的短信发送号码。猜猜看，第一个参与短信互动的人看到大屏幕里的运动鞋变成了什么样子？还是那双运动鞋，只是LOGO换成了你发短信时用的名字。最后，如果你足够幸运，在发了短信的几天后，一模一样的、真实的运动鞋会被品牌商送到你家去。这双运动鞋上甚至可能会印有你发短信时用的名字。

JohanVakidis在实践中正在贯穿着这样的观点。他这样设计未来理发店的广告牌：树立在路边的超大液晶屏幕，通过高科技的感知系统，使大屏幕能够在你路过时显示出你的发型，通过发送短信或其他方式，你可以体验不同的发型，而且是全方位的，包括你看不到的脑后。这样，你就不用和发型师反复讨论究竟哪个发型是否适合。

比尔·盖茨说：“这些还远远不够。”“还是错过了一些非常重要的元素，特别是‘连接’。要为用户提供完整的连接体验，所需要的并不仅仅是强大的硬件。”比尔·盖茨不断强调“连接”。这次展览上，微软主推的是Vista。何为Vista？这就是比尔·盖茨所说的“连接”。在这样一个平台下，他相信它能将硬件和软件很好地连接，从而给用户更好的体验。最重要的是让用户要有很好的体验，需要个性化的营销方式。

     整合的未来会带来营销方式的哪些改变？渠道？商业模式？企业肯定会把资源的投入倾向这些新的终端。没什么不可以，这就是“整合”的力量。即将到来的“整合”环境莫过于被追捧多年的3G了。这些产品组合在一起，或许能体现出比尔·盖茨所强调的“连接”的特性，这种整合，更能使这些产品贴近生活，真正激起人们的购买欲望，而非只在概念中