2008年1月，经过了长达1年的谈判，新媒体权益最终花落央视国际。至此，央视国际和中央电视台分别承担奥运转播的两大任务，而二者之间存在着天然的紧密联系。
2008年元旦，央视体育频道更名为奥运频道。就在当天，奥运频道总监江和平通过短信，向央视国际总经理汪文斌发去祝福：“同心同德，梦想成真！”而汪文斌的回复是：“永远和你在一起。”
由此不难看出，两个负责奥运转播的带头人已经决定携手共进，而央视则将搭建跨媒体的奥运转播平台。当然不出现张斌十件就更好了。
在北京大学体育产业研究中心近日举行的落成仪式上，江和平接受了本报记者的独家专访，为本报揭开了CCTV奥运报道的全景画卷。
CCTV的奥运攻略
从元旦开始，CCTV四个字母与奥运五环相伴的组合标志，就作为奥运频道的新台标而出现在人们的视野之中。
毫无疑问，拿下五环标志的使用权，对于CCTV非常重要。江和平提出：“奥运年的概念必须时时抓住，我们改版的宗旨就是利用品牌、抢占先机。”
本报记者从国际奥委会获悉，2007年10月23日，国际奥委会正式授权中央电视台体育频道以奥运频道命名，使用奥运五环标志。而央视方面表示，包含奥运五环的台标将会在奥运频道一直持续使用到今年9月30日。
很多北京奥运会的赞助商都把赞助权益的期限延续到2008年12月31日，央视为何会早早“放弃五环”？
江和平解释：“10月之前，奥运资源基本都已结束。不要忘了，‘CCTV5’也是我的一个品牌。”
江和平指出，针对奥运报道而进行的这一次频道改版，对于日后体育频道的品牌建设将会起到至关重要的作用。
“改版策略坚守三个优先、精办一个频道、突出两个重点、实施六个步骤、提升两个效应。”江和平进一步解释：三个优先是指坚持赛事优先、直播优先、大众优先的原则，这也是体育频道在实践中摸索出来的重要经验；精办频道自然是指奥运频道，而两个重点则是指2008年的奥运火炬接力报道，以及奥运赛会期间的赛事报道。
北京奥运会举办期间，央视将倾全台之力，把奥运赛事报道推向一个高潮。
据江和平介绍，央视一套在奥运会期间作为反映奥运全貌的频道，每天除了保留现在的<朝闻天下>、<新闻30分>和<新闻联播>三档节目外，其余全部时间将用于转播赛事。“赛事转播将以游泳、跳水、举重、田径为主，辅以篮球、排球、花样游泳等项目。在每天赛事转播结束后，我们还将在22点30分开始开设一档反映奥运全景的专题节目，汇总全天的奥运资讯，进行适当的深度报道。”
央视二套在奥运会期间则将会全部停播财经类节目，24小时不间断地转播奥运会上中国观众关注的国际赛事项目。其中以足球、篮球、排球、射箭、艺术体操、马术、帆船为主项，辅以柔道、摔跤、跆拳道、赛艇、皮划艇等项目。
奥运频道在赛事的选择上以中国运动员参加的比赛项目为主，以射击、体操、羽毛球、乒乓球为主项。这些项目将会使用单边综合制作的一种方式，在奥运频道中得到有效的体现。每天直播结束以后，将会制作一档观众参与的大型演播室节目<荣誉殿堂>，以营造第二现场。“我们主要是邀请表现优秀的运动员，对他们再次进行褒奖。”江和平表示。
央视七套在农村的覆盖率和收视率比较高，在奥运会期间将作为顶级赛事的重播频道，并少量直播有中国特色、有中国运动员参加的赛事。
此外央视的高清频道也已经在1月1日正式开播，奥运会举办期间央视的两个付费频道也将播出足球和网球赛事。
为了完成如此庞大的转播计划，中央电视台将会在新大楼(TVCC)、国际转播中心(IBC)和现台址设立三个报道中心，三个报道中心将分别承担指挥、信号集成及播出的功能。
奥运会结束之后，残奥会的转播工作将再次考验CCTV。
据了解，在残奥会举办期间，BOB的功能将完全由中央电视台来承担。也就是说，央视将负责制作残奥会的所有电视转播信号。
江和平称，残奥会的电视转播信号制作，虽然在标准上略低于夏奥会，但都要我们亲自参与制作。同时需要大量的单机去拍摄，个别项目只能采取蹲趴式的拍摄才能完成。
届时，中央电视台将会在IBC建立报道中心，充分利用奥运会期间的400平方米的报道空间。“在那儿还要设演播室，这几天我们正在预定证件。”江和平说。
火炬接力转播 挑战8844米极限
从山脚凝望苍穹，要征服的是8844米的高度。
火炬跨越珠峰，从数年前的论证阶段到今年即将变为现实。
中央电视台则承担了记录这一历史时刻的任务，但火炬到达珠峰脚下，还要经历曲折而漫长的等待。
从北京奥组委当初公布的火炬接力计划之中便可看出，北京奥运会的火炬接力创造了多项历史之最。
22000名火炬手——参与人数最多,130天——持续时间最长，134个境内外城市——穿越城市最多,8844米跨越珠峰——实施难度最大。
这一连串数字背后，CCTV已经针对各个时间节点做好了充分准备。
3月24日，中央电视台将对在希腊奥林匹亚举行的取火仪式进行现场直播。
3月30日，在希腊的雅典举行圣火交接仪式。
之后，火炬便从雅典来到北京天安门广场，中国最高领导人将会点燃用于境内外火炬传递的圣火火种，中央电视台也将对此进行全程直播。
大规模的火炬接力活动由此开始。4月1日到5月3日的境外传递期间，中央电视台将会穿越五大洲，在19个国家的19个城市和我国的香港和澳门连续跟踪报道火炬接力，并推出<与圣火同行>特别节目。
与境外传递相对应的是为期3个月的境内传递阶段。届时，奥运频道将每天开设三档<与奥运同行>节目。
在对火炬接力的直播报道中，圣火珠峰登顶的一段无疑最为艰难。
据江和平透露，央视将用高清摄像机全程记录攀登珠峰的活动，属历史首次。“很难想象今后百年当中，还有哪个国家能把奥运火炬放在珠峰上再次展示。所以我不敢说它是绝后的，但它绝对是空前的。”
根据奥运火炬珠峰展示活动的日程安排，圣火火种将在4月15日抵达珠峰5200米大本营。5月初国家登山队将携带火种向顶峰进发，在经过海拔6500米的前进营地、7028米的1号营地、7790米的2号营地以及8300米的突击营地之后，最后到达顶峰。
在确保安全的前提下，奥运火炬登顶珠峰的整个过程将至少持续七天。而CCTV将坐镇位于海拔5200米处珠峰大本营的演播室，每天进行全程直播。
珠峰直播困难重重。中国移动为了完成基站搭建的工作，迫于地形的限制，只能通过人力背负设备上山。“我们遭遇了同样的问题。”江和平对记者说。
珠峰直播之中，最为艰难的将是登顶的最后150多米路程。
据江和平透露，在2007年的火炬珠峰登顶预演中，央视的工作人员在3次登顶拍摄中发现：8300米高度至峰顶的范围，存在一段电视盲点。“微波信号很难打过来，这次我们就要想办法解决电视盲点的问题。”
携带充足的电池，也将是保证转播工作的重要前提。按照江和平的话来讲，“关键时刻不能掉链子”。
台网互动凸显“兄弟情谊”
一系列详细的转播规划，占据了江和平随身携带的移动硬盘的所有空间。这其中也包括与央视国际的合作计划。
除了CCTV内部的频道资源整合，与央视国际的合作也是江和平工作的重中之重。
江和平一再强调，中央电视台将打造全媒体的机构。这种全媒体即网络电视、手机电视、公交移动电视、IPTV四大新媒体平台与传统电视媒体的组合。
央视国际虽然充当着新媒体的角色，但是在内容上依然靠传统的电视媒体来提供。
央视国际总经理汪文斌在接受本报记者专访时表示，央视国际将不会单独进行转播信号制作，所有传播平台将直接嫁接中央电视台的资源。
尽管拥有天然的资源优势，盈利模式的欠缺却长期对央视国际造成困扰。
江和平表示，奥运期间央视国际可以分拆新媒体版权，寻找好的合作伙伴，获得进一步收益。
值得关注的是，虽然国际奥委会对传统电视媒体和新媒体的权益进行了剥离，但是中央电视台依然采取电视和网络广告捆绑销售的模式，这样央视国际自然可以分红。
“台网互动”之外，江和平在内容方面也特别关照了“兄弟情意”。
“有些东西是专门为央视国际准备的。”江和平举例说，每一场奥运比赛结束以后，都会举行一个新闻发布会。央视原本并不打算对这些新闻发布会进行直播，因为运动员和相关的官员会另外直接面对电视记者。但在获得新媒体转播权益之后，那些原本要撤掉的摄像机，依然会继续拍摄，为央视国际提供信号。
江和平对此非常得意：“我们没有直播窗口，但央视国际可以直播新闻发布会。没人能跟你抢，你就是全世界独家。”如此看来，作为大陆地区唯一的持权转播商，中央电视台和央视国际在协议范围内不断寻求权益最大化。
第一业务员网
·
业务员文摘频道