瞧,这都快凌晨两点了,大兵还在网上转悠呢!没想出亮点,明天公司的策略会就没法开。我想你现在一定会迷糊,不是听说这个大兵是有名的晚会通,这下怎么会被一个晚会所难倒了呢?没有亮点,把以前的经验拿出来凑凑,忽悠一下老百姓应该没什么问题吧。嘿,你可真说对了,大兵这次面对的还真不是一般的晚会的呢。以前开什么客户联谊会、经销商会,客户都有明确的任务,效果好不好,会后一估算,结果马上就出来了。而这一次,还真有点让大兵左右为难。这次晚会针对的都是政府各机关部门的领导,算是对政府的一次感谢、公关晚会。所以,既没有明确的销售任务,又不需要太多的媒体关注。“吃好、玩好、印象好”,这就是客户对晚会提出的要求。
怎么样才能吃好、玩好、印象好,如果是普通的平民百姓,拉过去吃吃饭、唱唱K,再不则就请安排两个节目来秀一下,也许目的就达到了。可大兵这次面对的都是区府干部,虽然不能否认传统节目对他们的吸引力,但是毕竟这是政府部门之间的联谊,也算是一个比较公开性的活动,太落俗套(或者说庸俗)的东西就算心里不反感,但总是不能搬上台面的。所以,这次晚会既要轻松活泼,又要符合政府官员的格调、品位,最好还能给领导脸上贴贴金,让晚会既能帮助客户树立有社会责任感的企业形象,又能取悦领导,留下深刻印象,达到向政府公关的目的。
给晚会戴一个“高”帽子
将品牌运作中的概念创作思路运用到单个活动上,原本被认为可以随意忽悠,简单不过的活动主题也开始变得不简单了。所以,琢磨来琢磨去,我们还是觉得得给活动带个“高”帽子(就是我们经常说的概念)。这样一来,所有的环节设置都变得有理有据,所有的记忆都能够聚焦成点。就这样了,虽然没有想出高帽子应该怎么带,有了方向,大兵心里总算安稳一些了。明天的创作会议,将从寻找这个概念开始。
只要加班不超过凌晨三点,大兵都有个按时上班的习惯。今天,似乎找到感觉的他更是神采奕奕,到公司不到半个钟。整个策划部就已经在他的召集下来到了会议室,开始了晚会的概念之旅。
阐明思路,从实习生开始轮流表达观点,闷头苦想,笑话调剂,经过了近5小时的创作会议,大兵的“梦中情人”终于姗姗来迟——祝福龙溪
为什么要“祝福龙溪”,我们这样写到:
市区东进,龙溪面临良好的发展机遇,龙溪喜人前景需要我们的祝贺和祝福;
龙溪是一个新区,建区短短2年,龙溪取得了瞩目的成绩,我们需要为此祝福,我们的祝福是龙溪发展的动力;
为龙溪发展付出心血和汗水的龙溪政府、龙溪人民,更需要我们发自内心的感谢与祝福。
概念,改变了什么?
有了这个样一个公益的主题,晚会也从一种商业回馈、公关活动,立刻变成了镇区发展、政府工作的总结与动员大会。这样的会议,作为政府官员,参加,是理所当然;若人家参加、自己不参加,也许还会觉得有点说不过去。我们希望通过概念来改变活动的性质。
用什么来祝福龙溪
毕竟,“祝福龙溪”这只是一个主题,活动的形式还是表演加晚宴。主题可以改变活动的说法,但真正要把这个说法植入参与活动的政府官员,让它成为一种对活动性质的看法,活动环节的设置,活动环节对主题的体现,这才是问题的关键。
所以,遵循整合营销传播的思路,整台晚会将以“祝福”为主线进行活动环节的设置:
1. 祝福短片送祝福
为了在视觉和听觉上有效的营造“祝福龙溪”的气氛,整个晚会将以“祝福龙溪”的短片开篇,为龙溪发展献上最真挚的祝福。
祝福短片内容来源:通过对龙溪2年发展的回顾,以及中国移动助力农村信息化,支持政府事业的事件图片为素材,按照需求适当拍摄虚拟情景,进行剪辑和配音。
2. 领导签到送祝福
嘉宾入场签到处,设置一块独特的“祝福龙溪”签名板,双方领导、到场嘉宾在签名版上签名,并写下祝福龙溪的话语。
3. “ZFLX”短信抽奖
晚会期间,晚会嘉宾可以发送ZFLG(祝福龙溪拼音首自)到指定端口,参与现场抽奖。
4. 祝福龙溪三句半
演员表演以“祝福龙溪”为主要内容的创作的三句半,祝福龙溪和谐新农村建设取得的新成就,祝福现场嘉宾、领导。
5. 魔术表演送祝福
魔术师上台进行精彩魔术表演,现场变出祝福龙溪的新春对联
上联:“神州万里处处皆亲朋”
下联:“合作共赢时时报佳音”
横联:“祝福龙溪”
6. 剪纸艺术送祝福
邀请剪纸协会著名剪纸艺术家进行现场剪纸表演,创作龙溪特色作品,并附上“祝福龙溪”四个大字,完成之后,由移动领导赠送给龙溪镇领导。
7. 祝福龙溪大合唱《明天会更好》
紧接剪纸环节,背景音乐《明天会更好》起,所有演员上台合唱,重要领导上台,双方领导合拿祝福龙溪剪纸,工作人员展出横幅,现场留影,礼花燃放,将整台晚会推向高潮。
这是一场再常见不过的活动了,而我们却把他想得很复杂,复杂到竟然用上了整合传播,在祝福龙溪的概念下,通过以上七大祝福环节的设置,让整个活动纯粹、突出,记忆深刻,活动策划最终取得了圆满的成功,大兵也因此获得了一次美妙的睡眠。
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