应一位朋友之邀，出席了 “中国首届奢侈品高峰论坛”，一时间颇有感触，可谓是悲喜交集。喜的是奢侈品消费在中国越来越普及；悲的是我们要真正成为奢侈品大国，还有一段漫长的路要走，我不愿盲目乐观。
   
    目前中国的奢侈品消费，每天都有惊人数字诞生。奢侈品于国人已不再是遥远的梦想，而是以一种数据的形式摆在每个人眼前。例如05年，在我们没有任何感觉的情况下，奢侈品消费总额就撺到了世界第三，随即无数专家预测，今后随财富的增长，还会有更惊人的数字出现。
   
    中国人在奢侈品面前因数据而欢欣鼓舞，这完全可以理解，毕竟这些数据代表我们国力的强大。然而，我们在奢侈品领域依然面临三大问题：一、消费能力；二、制造能力；三、品牌的可持续经营意识和能力。
   
    毫无疑问，中国奢侈品消费的数字是猛增的。胡润富豪榜上每天都冒出来以两位数计算的新富豪，奢侈品的消费人群已达到1000万人以上，这是时代走到今天的必然结果。目前有两大类人群是中国奢侈品消费的主力军——富豪榜上的佼佼者以及普通中产阶级白领。前一类人群，即随经济发展成长起来的新富豪们，奢侈品代表了他们的新经济和社会地位，此类型人需要以物的形式显示身份地位，我姑且称之为诠释地位型；后者是中国人口密集造成的攀比之风下虚荣心膨胀的普通消费者，可称为消费攀比型。由上述两种类型消费者所构成的中国奢侈品消费主力军，完全地反映了当今社会“商品驱动”型的消费走向。
   
    为什么如今的舆论总爱以亚洲和欧美截然不同的奢侈品消费观做比较？在财富上亚洲是后起之秀，因此必然要经历一个阶段——用物来宣告“我们有钱了”，这是社会发展的必然阶段，也是西方国家在几十几百年前经历过的，任何人都不必大惊小怪。中国人的奢侈品消费在这个阶段同样势不可挡。日本目前40%以上的女性拥有至少一支LV手袋，也许中国经济发展到日本如今的程度，80%的女性都会购买真品LV。
   
    中国现今的奢侈品制造能力，与消费能力是不相称的。当然中国有制造能力，但是需要阶段。每个人对奢侈品的理解不同，我个人认为，它分为一般意义上的，和全世界共通共识的一流奢侈品。在谈奢侈品时切忌偷换概念。有些人说我平时生活不富裕，或艰苦朴素，用几十元或100多元的手袋，今天一咬牙一跺脚，买了一个600多的，多么奢侈！这不是奢侈品，充其量是把一些沾染了奢侈品元素或概念的商品当作奢侈品来对待，这是我所说的一般意义上的奢侈品。
   
    真正的Luxury，应该具备极品性、稀缺性、昂贵性（这个最容易理解）、个性化和时尚感，缺一条都不能叫奢侈品。放眼一望，中国市场上不乏“自定义”的奢侈品：限量生产500瓶的五粮液酒奢侈吗？奢侈！它沾了中国传统文化的光，在同类产品当中可谓极品；它稀缺也价格昂贵，但它在时尚化和全球共振方面没有达标，还谈不上是真正的奢侈品。
   
    真正的Luxury，地球人都知道，但只有极少数人能够拥有。从这个意义上说，LV现在已经有点泛滥了，不够稀有。奢侈品的5个特性，要求打造一个奢侈品品牌必须耐得住寂寞，它是砸钱的买卖。你的资金必须保证今后10年，甚至20年的不断投入，直至到达临界点的那一天，此前所有的工作结晶才可转化为产品，才可在领域内拥有最大范围的认知和最少量的精准客户群。
   
    中国的奢侈品产业可以从一般意义上的奢侈品入手，在各项指标上不断完善，先求得国内市场共识。接下来，即我们现在所处的阶段，通过消费外国的顶级奢侈品，体验真正奢侈品所必须的元素，走向体验之后的自我创造。遗憾的是，目前我们的很多品牌连一般奢侈品的层次都达不到，便以“奢侈”、“高尚”、“精英”等词汇自我标榜，又谈何冲击世界一流呢？
   
    这是一条极其漫长的道路，我们是否已等不及迎接自己的品牌走向世界巅峰那一天？其实还有另外的解决方案，只是它严格地考证着中国人能否创造性地跨越历史，提前走入西方的“体验式消费”时代，对品牌缔造者的要求更加严苛。他们要靠智慧、知识、信息， 和头脑风暴式的对资源的重新开发利用，结合我们古老文明的历史、自然和人文资源，打造旅游、健康、休闲和社交等内容构成的符号性的生活方式的奢侈消费。
   
    前些日子出差，在飞机上与邻座女士探讨起奢侈品的话题，她是奢侈品的忠实购买者，在体验过人生中第一件奢侈品后便不可自拔，目前已开始用奢侈品牌打造才五六岁的儿子。当然她过的堪称传统意义上的人间极品生活，在如今拥有类似条件的人还是少数。我的另一位在日本的朋友我说，她以前一直买几百块钱的鞋子，某天有了些钱，狠下心来买了一双10万日元（约合人民币7000元）的Christian Louboutin高跟鞋，穿上后特别激动，真切感到了鞋对自己的约束。她发现自己说话的语调放轻了，走路慢了，动作优雅了……无形中仿佛受过训练般地仪态万方了。
   
    其实，真正的奢侈品就是这样以向上的审美意识、向上的品质品位、向上的生活方式，把我们一个台阶一个台阶地慢慢拔高，让我们品尝到极品的生活之美。奢侈品所营造的“奢侈”氛围并不来源于经济富裕的优越感，而是对理想的生活方式的追求。中国也许目前还停留在消费奢侈品的阶段，没关系，我们就从消费开始，我们终将拥有Designed in China而非仅仅Made in China的奢侈品大国地位