泰坦尼克号正版VCD中国市场推广公关案例

资料介绍： 项目背景• [泰坦尼克号]这部世界电影史中堪称票房最成功的商业电影，以其耗资巨大的专业制作和感人至深的爱情故事，赢得了来自不同国家和不同年龄的人们的广泛喜爱。• [泰坦尼克号]电影在中国的放映同样获得了巨大成功，成为当年票房收入最高的进口影片。而电影的成功也必然带动了中国盗版VCD市场的繁荣，盗版[泰坦尼克号]VCD成为最热门的收藏品。• 在影片播出一年之后，特别是在盗版VCD充斥市场之时，宣伟中国成功地组织/策划了正版[泰坦尼克号]VCD上市的公关宣传活动，使第一批上市货品在24小时内全部售罄，并有效地打击了盗版市场。项目调查 考虑到来自市场的种种挑战，宣伟公司展开了一系列调查，以在充分了解市场的基础上，制定出行之有效的公关策略。• 我们首先浏览了全国报章上有关[泰坦尼克号]电影的报导，预计消费者对[泰坦尼克号]的热情在电影放映后会有所削弱，但不会消失殆尽。为此我们将上市活动定在情人节和春节前夕，正值人们采购礼物的高峰期，使之成为人们送礼的最佳选择。• 其次我们通过在各个市场的娱乐线新闻记者，考察了[泰坦尼克号]在当地市场的影响力，并最终将上海，这一全国商业和娱乐中心，定为此次全国性宣传活动的中心，并通过邀请北京和广州的记者来上海

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