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泰坦尼克号正版VCD中国市场推广公关案例

资料名称: 泰坦尼克号正版VCD中国市场推广公关案例
资料大小:
扩 展 名: rar 格式
资料类别: -> 行业资料 -> 旅游娱乐
语  言: 简体
更新时间: 2009/6/6
访 问 量: 下载 5 次 / 浏览1804 次
推荐程度: ★★★★★
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资料介绍: 项目背景• [泰坦尼克号]这部世界电影史中堪称票房最成功的商业电影,以其耗资巨大的专业制作和感人至深的爱情故事,赢得了来自不同国家和不同年龄的人们的广泛喜爱。• [泰坦尼克号]电影在中国的放映同样获得了巨大成功,成为当年票房收入最高的进口影片。而电影的成功也必然带动了中国盗版VCD市场的繁荣,盗版[泰坦尼克号]VCD成为最热门的收藏品。• 在影片播出一年之后,特别是在盗版VCD充斥市场之时,宣伟中国成功地组织/策划了正版[泰坦尼克号]VCD上市的公关宣传活动,使第一批上市货品在24小时内全部售罄,并有效地打击了盗版市场。项目调查 考虑到来自市场的种种挑战,宣伟公司展开了一系列调查,以在充分了解市场的基础上,制定出行之有效的公关策略。• 我们首先浏览了全国报章上有关[泰坦尼克号]电影的报导,预计消费者对[泰坦尼克号]的热情在电影放映后会有所削弱,但不会消失殆尽。为此我们将上市活动定在情人节和春节前夕,正值人们采购礼物的高峰期,使之成为人们送礼的最佳选择。• 其次我们通过在各个市场的娱乐线新闻记者,考察了[泰坦尼克号]在当地市场的影响力,并最终将上海,这一全国商业和娱乐中心,定为此次全国性宣传活动的中心,并通过邀请北京和广州的记者来上海

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