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雀巢公司的大错误

资料名称: 雀巢公司的大错误
资料大小:
扩 展 名: rar 格式
资料类别: -> 行业资料 -> 食品饮料
语  言: 简体
更新时间: 2009/6/12
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推荐程度: ★★★★★
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资料介绍:  一 背景:厄运的开端   70年代初,那些实力雄厚的新产品制造商乐于在不发达的第三世界国家制造新产品,并对那些由于生活条件所限,既看不懂这些新产品的使用说明,又不会正确使用产品的人们进行指导。他们在市场营销方面敢做敢为,下了不少功夫, 但成功率却极低。人们对此疑惑不解,一场关于新产品开发和由于人们不善于使用而造成的成功率低这二者之间可能存在的联系的讨论,由医学专家、行业代表和政府官员在一些国际会议上展开了,但当时公众还没有认识到这一问题的重要性。   1974年,一个名为“向贫穷开战”的不列颠慈善组织出版了一本28页的小册子——《杀害婴儿的凶手》,在这本小册子里,两家跨国公司,瑞士的雀巢公司和不列颠的乌尼善特公司,被指责为在非洲进行愚蠢的市场营销活动。随着小册子的发行,公众开始认识并日益关注起这个问题。

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