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博客营销总体效果是企业的行为，企业博客和个人博客有些地方是不能够完全发布的，个人博客都是个人发布的，是通过个人的观点让潜在用户对企业的品牌发生认知，最终形成潜移默化的营销模式，我理解就是通过知识达到网络营销的目的。我觉得是一种表现形式。知识营销也是一个比较热门的话题，但是包括和其他知识营销的领域交流中发现，一些检索对知识营销的利用并没有把知识营销的核心问题体现出来。那天我说，这样吧，你也别看别人的定义了，他们可能并没有看到过，我来下个定义，看看怎么样。这与博客可能有一定的联系。通过有效的信息传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、产业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传播给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，最终转化成为产品，给用户。

企业博客的网络营销功能，北京新易搜网站建设公司把它简单的归纳了几条，首先是企业博客是有效的信息传递方式之一；还有一点作为互联网营销，我们在想互联网站的推广方法，其实博客也是一种网站的推广方法，可以说我们是个人博客的收益者，有时候我们会把个人觉得有价值的文章发布在博客上。比如说中国网络营销的年度总结，发布到网站之后通过网站上的相关了解，我们第二天发现网站的访问量可能增加了很多。

企业博客和个人博客有很大的区别，但也有一定的联系，博客营销以博客的个人知识和行为为基础，博客营销是网络营销策略的组成部分；企业博客有一定的规范、有一定的管理功能，后面我们会对这个问题做一些探讨。博客是一个非官方的信息传递渠道，博客的方式非常的灵活、发布的时间也很灵活、表现的方式也很灵活，应该是对企业网站一种有效的补充。再一个合适的博客环境如果创造了，是非常有必要的。

博客作为网络营销工具的特点，博客是一个信息发布和传递的工具；比如说要发一个新闻，首先要经过审核，最后能不能发出来，发出来会不会有差距，这就是跟博客形成了一个对比。有些企业可能会说我在信息平台上，发布一个产品也可以达到一个效果，是可以的，这是企业需要多渠道的传播信息，博客是另外的一种渠道之一，而且博客也许会更大。另外，博客文章由于刚才讲过它的特点比较灵活，它可能是更加容易受到用户的关注，这就是博客营销的价值所在。

现在，可以说很多企业还没有正确认识到博客营销怎么来做，现在很多大企业像IBM、SUN、Oracle和可口可乐都在开设博客自己的博客平台，我们也相信博客营销可以带来很大的价值。我们在北京做一个调查就是10%的人经常写博客，我们也做一个现场的调查好不好？

有两个问题，第一个问题是不是经常写博客？第二个问题是，是不是把博客和企业的营销结合起来？

第一个问题如果经常写博客的，

请举手。好，大概有10个。

第二个问题，是不是把博客和企业的营销结合起来，有没有做过这方面的工作？

有3个，还不错。

我们觉得这可能是一个营销主管所涉及的事情，不是我们今天想博客就博客了，做这个可能不是一个很简单的事情，里面有技术问题还有管理问题。我们请一些人，给你出工资给你出稿费，写我们的营销和我们与用户之间的交流，写出来做一个博客也是一个很好的形式。很多人担心自己的博客很难控制，如果员工把我们的机密泄露了怎么办？或者我们的员工写的很好，被人挖墙脚了怎么办？作为我们这种环境挖是不可能挖走的，但是这种情况肯定是有的。怎么在发挥价值的通过又保证营销的可靠，这不是一时能解决的问题，需要一段时间归纳、总结。还有人问你们怎么评估博客收益的问题，我们可以说现在没法评估，说一个公司为了做博客投入十万，但最后是没有办法评估的。写的有没有价值呢？用户欢迎不欢迎你的博客呢？等等一系列问题，甚至包括博客问问怎么写，都是很具体的问题。以前做过一些员工的培训，说我们写东西不知道哪些东西应该写，哪些东西不应该写，这里面可能有些敏感的问题，会不会泄露客户的机密，后来经过培训之后大家几乎明白了这个问题,您有什么好的看法,不妨一起探讨下。

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作者：221.220.43.* 日期：2009/5/29 10:32:00 　 回复