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进入2009年，各种手段的童鞋营销方式不断出现，体育营销，网络营销，动漫营销……童鞋企业玩起了"花样"营销。



中国童鞋无品牌或品牌影响力太弱，是大家公认的现状。对此，有业内人士分析称，对于目前的童鞋行业来说，产品、周期、价格等占据了很大的份额，但正因为大家都在拼产品拼价格，就导致了市场大都只停留在低层面的竞争，赢利空间又不大，企业发展压力剧增。



因此，今年，童鞋企业已经开始慢慢走出只以产品竞争为导向的时代，开始更关注一些多样化的品牌营销推广，为什么会有这么多的企业要开始实行品牌推广，投广告，搞赞助，无非是为了提高品牌的知名度，抢占终端门口店，抢占更多的市场份额。



值得一提的是，比起房地产、其他快速消费品，童鞋的营销手段仍然相对简单，目前，大多数企业还仅仅想通过差异化的营销做卖点，进行品牌包装，以实现对销售终端的带动作用。



体育营销已经得到童鞋领域其他企业的青睐，但在体育营销席卷童鞋界的浪潮中，也有不少企业仍然在观望中，这些企业理智地看到，不同的产品，不同的品牌特色，在推广中更应该选择能突出品牌特性的营销手段，而不是跟风体育营销。于是，各类营销方式开始层出不穷。



登陆电视台少儿频道，借助融合众多优势资源，打造立体品牌传播体系，在全国范围内大幅启动广告投放计划，掀起一股品牌的传播风暴。在童鞋之外，着力提升产品系列的宽度，进军包括服装、帽子、袜子、文具、运动装备在内的所有儿童用品领域。不仅追求设计领先，同时还注重加强产品的深度。在童鞋系列中新增加宝宝鞋、婴儿鞋以及配套产品，能够面向0-16岁所有年龄段的中国儿童，终端竞争力大大提升。

作者：124.206.28.* 日期：2009/9/30 10:22:06 　 回复