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7月9日，素有"华夏之根"美称的华山旅游集团与中国铁路媒体旗舰运营商——华铁传媒强强联手，在北京国际饭店会议中心举行了"西岳华山、华夏之根——华山旅游品牌专列启动新闻发布会"。此次活动以独特的营销理念和营销视角掀起了市场营销"头脑新风暴"的同时，也为在金融危机影响下饱受冲击、极度低迷的旅游行业打入了一剂强而有效的强心针。

在此次的发布会上，渭南市政府领导、国家旅游局相关领导、华山旅游集团公司领导、华铁传媒高层、中国广告行业知名专家、国内第三方权威调研机构领导、各铁路局领导等均列位出席。共同见证了华山旅游品牌专列在京启动这一盛事，并在会上与各大企业领导及媒体朋友们畅谈此次活动的重大意义及为行业发展所带来的深远影响。

铁路在中国素有"钢铁巨龙"之称，作为国内最大的交通网络，贯通国土的东西南北；品牌专列是华铁传媒独特的营销项目之一，是所有铁路列车媒体形式的集大成。在这次合作中，将有数列"华山旅游品牌专列"将众多乘客及无限的商机带入著名的五岳之一——华山。此举在积极推动当地旅游市场的同时，在华铁传媒锐意打造的新媒体平台上，也将会有更多的乘客感受到华山旅游品牌专列的独特魅力。

华山被誉为"华夏之根"，是一座历史和文化的殿堂。其奇险峻秀的自然风光驰名天下，尤以"卓绝三峰出，古松擎天柱"的特有景观享誉神州，是祖国大好河山之精华，大自然馈赠给人类不可多得的宝贵遗产；景区历史遗存丰富，文化积淀深厚，蕴涵着中国传统文化的无穷宝藏，是中华民族的重要发祥地之一。渭南市委、市政府对华山格外重视，欲借助景区管理体制的调整，营销思路的创新，重振华山昔日雄风，打出了"30亿元打造靓丽新华山，5年后华山景区旅游综合收入要达到20亿元"的奋斗目标。华山旅游集团自成立以来，始终坚持走可持续发展道路，不断推进景区各项管理制度的科学化、规范化。同时，通过多年的市场营销和推广经验，携手华铁传媒重力打造铁路传媒新营销。

华铁传媒创立于1995年，作为中国铁路媒体市场的领航者，旗下拥有媒体总量180多万个，市场占有率超过88%，整合了1400多列优质列车，直接落地全国5000多个火车站点，年覆盖逾10亿人次以上的优质人群。成立近15年来，立足于"广泛覆盖、精准传播、深度影响"的媒体核心价值，不断发想、突破和延展，与上千家国内外知名品牌进行了卓有成效的合作。华铁传媒利用铁路媒体自身覆盖性广泛的特点，将媒体资源进行整合营销，推出品牌专列整合营销理念，实现了深度传播的良好效果。十数个小时的漫漫旅途，确保广告多次浏览，准确记忆，到达率百分之百。

金融危机的爆发给旅游业带来了不小的冲击，其深度、广度和持久性尚未可知，不同行业、不同市场、不同领域、不同时段也冷暖各异，但福祸相依，金融危机之下的旅游业也并非全是阴霾，其中不乏利好存在，亦有契机可用。华山旅游集团睿智的从华铁传媒特有的传播方式和传播效果上看到了刺激旅游业低迷现状和发展华山旅游事业的良好契机。目前，国家的宏观调控力度空前，旅游产业将长期受益。11月5日国务院常务会议上，确定了当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施。分析起来，这十项措施大抵划为四类：加大投资、增加收入、减少税收、放松信贷，多少都与旅游有直接或间接关联，特别是其中关于加快铁路基础设施建设的措施，更是与旅游出行息息相关。
双方此次精诚携手，不仅为在经济低迷下萎靡不振的旅游业带来了一股强劲的发展势头，也让其他行业的优秀企业看到了强大的铁路媒体、崭新的传播方式为企业营销带来的勃勃生机。虽然，全球性的金融危机虽然不会很快过去，我们面临的态势依然严峻，但未来几年，广告传媒行业的发展中，铁路媒体的力量将越来越不可小视。华山旅游专列不仅是一次文化品牌传播之旅，更是一次创新营销模式的探索之旅。华山旅游品牌专列的启动，将超越传统媒体的单向传播模式，整合广告、公关、传播等多种营销手段和资源，充分利用列车车厢内的多种媒体形式，对华山的形象、文化和品牌故事进行全面、系统的推广。华山旅游品牌专列的开通只是事件营销的起点，在聚集受众眼球之后，华铁传媒和华山旅游集团公司将通过广告、公关等构建的立体营销网络，从车厢内到铁路沿线的城市，进而面向全国，推广"华夏之根"，让华山走进越来越多人群的视野。而品牌专列创新的营销理念，也将越来越展示出其不同于传统媒体的高效、强势作用。

尽管这种营销模式还比较新鲜，但其蓬勃的生命力和迅速壮大的趋势已显露无遗，我们有理由相信这股力量将在营销传播界掀起创新的浪潮，并又一次走在行业之先！

作者：bxyxy 日期：2009/11/6 21:59:41 　 回复