吧主

目前，普及率较高的中国水家电产品主要有传统饮水机、快速电水壶、净水设备等。但如今的水家电竞争格局似乎比较混乱，为了进一步肃清水家电市场，极品策略传播机构对此提出以下建议。
　　快速电水壶——目标普及一二级市场

随着城市生活节奏的加快，健康、节能的时尚理念深入人心，快速电水壶这一欧式产品在进入中国市场十余载之后终于枯木逢春。如今，中国快速电水壶市场年增长率稳定在30%以上。在2006年，国内快速电水壶市场容量已经达到了900万台。

　　虽然目前"开辟三四级市场"的口号雷鼓震天，但极品策略传播机构高级顾问曹伟认为，快速电水壶由于其市场平均价位高、储水容量小、能耗认知高等因素而不易被三四级市场的消费者所认可和接受，据权威数据统计，目前中国城镇消费者的快速电水壶普及率仅有5%～7%。相反，快速电水壶因其快捷、方便、容量小(不存在二次污染、千滚水)的优点而受到如今一二级市场的欢迎和青睐，尤其是家庭和办公场所。

　　据调研，城市居民家庭拥有快速电水壶产品和即将购买此产品的消费者占到了78%，所以，极品策略传播机构专家建议：由于产品自身和消费群等因素，快速电水壶产品的主打市场应该定位在一二级市场。

　　饮水机——目标普及三四级市场

　　自2006年"毒胆风波"发生以来，饮水机的市场竞争格局就发生了明显的变化，从原来的"城乡两条腿"走路发展到如今的"偏重农村市场"。可见，"千滚水"、"二次污染"等饮水机产品存在的问题对城市消费者的巨大负面影响，但调研得知，此次饮水机风波并未殃及三四级农村市场。

　　在农村市场，长期以来由于缺乏监督管理，饮水机市场一直都比较混乱，众多杂牌掺混其中，价位低廉、质量低下的饮水机产品受到消费者的追捧。但2007年6月，由美的等企业牵头起草的有关饮水机市场的国家标准将于最近正式施行，届时众多杂牌将被市场淘汰，而品牌企业的农村市场空间将进一步扩大。

　　所以，作为饮水机行业的品牌企业来说，三四级市场充满着商机。

　　净水设备——目标普及环境污染市场和高端水市场

　　作为新型高端水家电的净水器产品，在无锡"蓝藻事件"中抓住商机抢占江苏苏南水市场，使得江苏净水器市场成为全国的样板市场，然而，极品策略传播机构认为江苏净水器销量是由于环境污染严重、水质异味而大增，这只是个特例，并不能代表净水器产品普及全国市场的缩影。

　　由于此产品相对于饮水机、快速电水壶产品的区隔优势——净化、去异味等，可以将其目标市场定位为中高污染的工业城市，又由于其自身的高价位、高享受、高健康消费诉求点，另一目标市场又可定位于如今发达城市的高端消费群。

　　综观中国水市，极品策略传播机构希望厂家能够通过科学的市场细分获得无限的利润空间。

　　链接：水家电主要产品

　　★饮水设备：饮水机、净水机、直饮机、软水机、活水机、管线式饮水机、自动售水机、开水器、生饮水机、离子水机、频谱水机、饮水器具等。

　　★净水设备：中央净水系统、净水机/器、家用/商用纯水机、纳滤、超滤机、小分子团净水机；臭氧水整套设备、矿化设备及矿化液、楼宇分质供水设备、大中型纯净水处理设备、大中型矿泉水整套设备等。

　　★热水系统：中央热水系统、太阳能热水器、电热水器、燃气热水器、热泵热水器等。

　　★净水材料：活性炭、石英沙、PPF、超滤膜、纳滤膜、RO膜、树脂软水器、EDI、陶瓷滤芯、精滤膜、沙盘粗滤、各类膜壳、管道、储水罐、高低压水泵、玻璃钢罐等。

　　★杀菌设备：臭氧发生器、混合塔、紫外线灯杀菌、消毒试剂。

作者：221.220.43.* 日期：2009/5/29 20:52:11 　 回复