吧主

谈及品牌，大多数人会说，"品牌是大企业的专用武器"、"品牌不属于中小企业"等等。中小型企业由于诸多方面的约束，即便具备高品质产品，也只能生存在社会底层——产品层面，而备受商家的"凌辱"、"欺诈"。
　　这些具备高品质产品的中小型企业如何"翻身做主"，从阴影中逃脱出来？唯有塑造品牌，让企业管理、企业营销等环节从产品层面转向品牌层面，从而提升产品的品牌溢价，进而强化中间商、消费者的认可度和美誉度。那这些企业因何没有塑造自我品牌，是受到哪些方面的约束呢？主要有以下三点。

　　一、客观财力资源短缺

　　国内中小型企业，尤其是家电企业，由于没有形成规模经济，企业市场规模、产品规模都未达到一定的水准，从而大多企业都面临着资金方面的压力，面对着有限的资金，企业需要品牌研发、市场开发等一系列的费用支出，哪还有多余的资金来用于品牌塑造呢？即使可以挤出部分资金，但也是杯水车薪。

　　二、主观心理压力

　　诸多中小型企业在选择品牌战略的同时，都有个同样的顾虑：品牌塑造是个长期的工程，而工程的开展和继续都需要强大的资金支持，而此类中小型企业如果选择品牌战略，则有可能面临被此拖垮的风险。所以，很多国内中小企业都不愿冒此风险，而选择默默无闻的产品路线。

　　三、经营理念压力

　　目前，相当一部分中小企业都从事着OEM生产，赚取着被压榨殆尽的不到10%的毛利，由于这些企业产品质量过硬，在长期的OEM规模生产中，积累了相当的财力资源，但由于当前人民币升值、油价上涨等因素导致了生产成本上升，这些OEM企业都纷纷转向国内市场，从事自主生产和研发，这些拥有强大资金支持的转型企业几乎都会选择品牌之路，但由于长期受国外市场模式的影响，对国内市场不甚了解，国内品牌战略的实施始终无从下手。

　　面对中小型企业所面临的上述诸多压力，笔者提出了各自的解决办法：

　　1、重点投放，各个击破

　　应该说，资金压力是大部分中小型企业品牌战略所遇到的共同的"拦路虎"，如何在资金短缺的情况下做品牌呢？大概很多人都会质疑：没有强大的资金怎么做品牌啊。笔者认为，如何运用有限的资金是关键，中小企业可以将这些资金有针对性的投放到某一个重点市场，而选择投放的市场也很重要。这需要企业前期充分的市场调研，包括了解产品的铺货情况、竞争者情况、消费者购买力等因素，然后运用本土化品牌传播、促销手段，进行重点区域市场的强大运作。

　　在成功运作区域市场的品牌战略后，企业再复制传播，对其余市场各个击破。

　　2、快速品牌战略

　　笔者认为，品牌是产品与消费者的关系，需要以高质产品为依托，通过消费者对产品的初次体验，将企业感情、历史等灌注给消费者，从而加大企业的知名度和美誉度。这种品牌与消费者的关系有如人与人之间的关系，关系的亲密疏离往往不与时间成正比。所以品牌也可以快速建立，通过各种传播策略加大品牌的知名度。

　　3、转型企业品牌战略

　　对于拥有强大资金背景转型公司的品牌需求，笔者提出了两项措施：

　　a、转变思想：由于这类企业受国外市场运作规则的影响较深，在转入国内后，企业需及时转变观念和思想，区别对待国内外市场不同的游戏规则。这样才能更快的适应和切入国内市场。

　　b、借助外脑：这类企业往往会面临着人才压力，而国内日渐成熟的企业咨询公司正好可以弥补这一点。由于咨询公司对国内市场熟悉，品牌国内运营理念也比较成熟，所以，企业可以借助外脑，快速的运用本土化策略对品牌进行定位、管理和传播。

作者：221.220.43.* 日期：2009/5/29 20:53:41 　 回复