专业美容师销售技巧指引
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吧主
最佳销售技巧是建立在如何与客户沟通的基础之上的。经营成功的美容院必须懂得满足客人的需求,同时协助客人解决问题,增加客人回访机会。诚信是首要条件,成功经营者要懂得分辨客人需要(分析肤质及皮肤问题),这就要从最简单的询问开始。如"为什么客人要来美容院做护理?""困扰您的皮肤问题主要是?"等。有效沟通主式是身为专业美容师最基本的要求,而产品恰恰正是扮演有效解决皮肤问题的角色。
成功有效的沟通方式:
1、找出客人的需求(时刻要记住每个客人都有不同的购买动机和消费意识)
2、找出客户的需求点
3、建立沟通桥梁
4、提出问题需围绕重点。
有效的沟通可从4W1H入手:
HOW——怎样?……如"平时怎样护理您的皮肤的?"
WHAT——什么?如"您目前使用什么家居产品?"
WHEN——何时?如"您的黑斑形成几年了吧?"
where——哪里?如"您急切想要治疗的皮肤问题及想要的效果是什么?"
WHY——为什么?如"为什么不喜欢上美容院做护理?"
5、提问题表示对客户关心,了解建立信任感,同时引起她的消费兴趣。
6、聆听——用聆听知道客户的需求,目的明确(客户说话时间应占淡话时间的80%)
7、问客人问题需简单到位(客人回答是"YES",如"陈小姐,您最关心的是眼尾的皱纹是吗?"您最想美白皮肤,淡化斑点吗?如回答"NO"不要放弃,问到"YES"为止。)
8、身为专业美容师一定必须了解,认识产品功效及正确使用方法;提供客人专业技术知识的答案就是提高销售水平(加强说服力)
9、当您向客人推荐任何产品及疗程,必须是客人所需要的(能帮助客人解决问题)。
加强推荐力度
每个客人都想投资好,有超级的回报,如"为什么要买这个品牌的产品及疗程?"
1、与客人分享产品的医学背景,科技研究及未来展望。
2、引出其它客人成功的例子。
3、所有产品经皮肤专科医生测试,安全有效(ECC),可提供前后对比照片,画皮肤图(产品在皮肤内扮演的角色),让客人试用,触摸产品,感觉皮肤的反应,告知客人将会看到什么效果。
4、亲切笑容、自我信心、眼神的交流、肢体语言等。
沟通过程中可能出现的问题
当客人对你推荐的产品有抗拒心态的时候:
1、引导客人说出令她抗拒的详细内容。
2、细心聆听客人抗拒的原因,不要打断客人的话题(客人应有80%说话时间)
3、美容师应保持冷静,不可情绪化(如不开心、发脾气、反驳客人)
通常客人抗拒的理由如:
"我祖母都不用任何护肤品,皮肤也很好……"
"我涂很多东西,那我岂不是要用很多时间……"
"我很忙,没有时间每个星期来何做护理……"
"某某牌子比较便宜……"
"我要一次性投入那么多钱,我从未试过花那么多钱在皮肤上……"
"我家现在已有很多产品,如资生堂的……"
"我在某某美容院有卡了,还未做完……"
有关价格(钱)的抗拒理由会较多,通常客人不会明言。因此美容师不该主动提出有关价格(钱)的问题,否则客人会反感,当遇到以下的借口或抗拒原因时,你可应用以下方法:
(1)强调产品疗程对该客人的利益及功效,如全效保湿霜能全日补水滋润,其保水能力很好……"
(2)解释该产品可以使用多久,如"眼精华可用3个月,每次用量只需一粒绿豆大少就可以涂抹双眼,从价格方面计算比一杯咖啡、坐一次公车、一瓶可乐的价格还要便宜。"
销售成交法
经过你与客人交淡沟通后,完成销售是最自然的过程,如不妥善处理成交销售就无法达成交易了。
例如"林太太,请问您现在最关心的是您的额头皱纹,想需要淡化吗?"
"YES"
"您希望短期内解决您的问题吗?"
"YES"
"那么,我推荐您这个深切补水疗程及淡化皱纹家居护理产品,这样一起搭配将会给您更快更佳的效果(出示疗程方案)"
顺理成章,应当做客户已决定购买,利用惯性成交方法,让客户顺利完成交易,也可应用以下方法:
"那么,先帮您定下适合您皮肤的防皱滋养护理疗程,我先去安排。"
直接把如何使用的详细方法告诉正在犹豫的客人,用身体语言或面部表情去指导客人并感染她。
客人通常在成交前又有外一个借口,因为往往他们要确定自己的确定是否正确。此时你可以再给她信心。
"您将会满意这个疗程,请放心!我们许多客人都开这个疗程卡或买此家居产品"这个产品是我们的王牌,最受欢迎的产品,我们很多客人都很喜欢。"
作者:123.118.159.* 日期:2010/1/3 17:51:02 回复
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