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品牌，对于这一个词来说，大家绝对不会陌生，但是很多人只是理解字面而往往不容易去重视。在这里我站在一个广告联盟的角度来浅谈一下我对品牌的理解。

什么是品牌，我用两个公式来讲：

品牌=品类+品质+品味。

一个品牌往往代表着一群东西、一组东西。比如说QQ，你第一想到的一定是不会是汽车，而是腾讯的聊天软件，说到金山第一想到的一定不是钱，而是想到杀毒软件，所以品牌代表着一类东西。其次是品质，品牌代表着与众不同的差异化的质量与服务，现在我们有一种理念上的误区，认为没有差异化的东西才应该做品牌，这是不对的。要想成为品牌，首先是你得有与众不同的质量和服务、差异化的质量和服务，否则没法做品牌。你去起点看小说，得收费，但它的小说是独家原创而且内容精彩，让你看完了一本还想再看一本，就产生了月票，这就代表了差异化的品质。在此基础上才是品味，档次越高越讲究品味。正如马斯诺需求定律指出的，人类的需求是从低级到高级的，只有最低面的需求满足了才能有更高级的追求需要。品类、品质、品味，三者缺一不可，但是品类品质是关键。对于一个公司而言，想在众多的联盟中脱颖而出，品牌的建立不可厚非，不然也不会有那么多的站长一心想加入GG,BD，AP等广告联盟。对于现在发展速度迅猛的AP联盟而言，要想做的更好必须打造属于自己的品牌，让大家提及"广告联盟"就知道是AP广告联盟，比如大家都知道的，百度"广告联盟"，第一个就是AP广告联盟。AP这一品牌就代表了一类产品。而这一点的依靠就是产品的优势，服务的优势，和效果口碑的优势，这便是品牌中的品质打造。然后才是我之前说到的更高的需求层次"品位"。适合更高层次的是方便人群的需求。

品牌=商标+商誉。

什么是商标？对于互联网行业来说，商标主要有2种：一种是域名商标，一种是LOGO。商标也不用多解释，就是企业的策划，颜色，图案，意境，寓意等。这代表了一个公司的形象。域名也不用多解释，中国人习惯了拼音的字母式拼读，比如：baidu.com，souhu,com，tudou.com。就习惯与中文的拼读来定义公司的或者说一个互联网企业的叫法。大家根深蒂固。所以一个域名的商标选择也是一个成功的互联网企业的标志。AP联盟这一点也一样，a3p4.com.，提及A3p4，也就能反射出AP联盟。商标的主动权在于企业，仔细的选择一个容易记，能深入人心，及时注册，保护，这也是知识产权的保护。比如谷歌www.g.com花2000w美元天价注册的传说。毕竟互联网这一块的保护比较薄弱，如果不用有力的手段保护自己，那么之前很多的前车之鉴便是重蹈的覆辙。

什么是商誉？商誉是什么?就是企业的知名度、美誉度和忠诚度。知名度、美誉度和忠诚度这个主动权就不在你手里，而在站长手里，在广告商的手里。用户们认为你是个品牌，你就是品牌。怎么把品牌做起来呢?它有两个翅膀，一个叫广告宣传，一个叫服务口碑，两者要交替起来用，如果又不愿做广告，又不愿意做口碑，那品牌是不容易建立起来。

品牌建立的核心是什么?是品牌定位。比如AP广告联盟的定为就是和站长，广告商建立一个三赢多赢的局面。让更多的新的有实力的站长和广告商加入，一起共同的与企业发展。什么叫定位?就是说到这个品牌，用户们脑子里面联想的是什么。比如说金山，说到金山大家就会想到杀毒软件，清理专家，而且效果应该是很好的。金山给你的定位就是杀毒软件、清理专家、效果很好。说到了新浪，联想到新闻，内容非常丰富及时。说到百度，联想到搜索引擎，中国人都知道。这就是它给你的联想，这叫定位。定位就是在客户的脑海里面做出的第一反应和与众不同的差异化。

稳定的，连续的，有保障的，客户可以感知的质量与服务是建立品牌的基础。品牌=品类+品质+品味，品牌=商标+商誉。也许会有一些小的联盟会觉得品牌营销策略只是夸夸其谈，没有实质意义，短期内的效果不会太好，但是要知道一个正规的企业，一个未来有实力的企业必须为着这一目标去努力发展，不然这一点不做好很难做大做好。所以AP广告联盟，一个未来的新星正在向着这一目标进军。

作者：whcting1 日期：2012/1/31 9:14:06 　 回复