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面对雪灾,中国某些行业的事件营销哑火了

2017/3/12 3:18:00     点击率 []   【    我来说两句 ()

核心提示:事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售

  事件营销 (event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售为目的手段和方式。    

  事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例,事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。

  在产品日益过剩和同质化的今天,各种商业广告及其他促销手段炙手可热,也因此产生了许多过剩的宣传垃圾,消费者对这些开始由麻木变得反感,最后逐渐有些无动于衷。在这种情况下,事件营销的优势逐渐显现出来,许多企业开始把注意力放到营销事件的策动和利用上来,通过这些事件激起消费者的热情,博得公众的好感。

  与广告和其他传播活动相比,事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。所以被世界上许多知名企业所推崇,作为品牌推广传播的先锋手段,近几年更是愈演愈热,成为一种相当流行的营销手段。

  在国内也有很多成功的事件营销案例和靠事件营销崛起的厂家,有很多,超女、神六、即将好开的奥运等等。但是为什么面对雪灾时,却都哑 火了呢?

  仅仅是因为滞留在火车站的主要是民工,受灾比较严重的主要是山区和四五级市场,不是自己的主要是消费群体吗?

  抛开企业家的社会责任不谈,面对雪灾,中国某些行业的企业表现,让人感觉到是中国企业营销的悲哀!

  面对雪灾,这些企业都可以进行事件营销:

  方便面:为滞留在各大城市火车站和高速上的旅客,免费发放方便面。拿出200万桶,支援一下,对企业来说也就是400万的成本,但是这四百万的传播效应和品牌美誉度的建设,恐怕1000万的广告投入,也比不了的。“百万桶方便面,随总理同行!”,这样的事件营销,在湖南为什么不可以做呢?

  牛奶:“每人一瓶奶,温暖春运心”,牛奶行业可以去做事件营销;

  医药:“守护您的旅途健康”,医药行业可以去做,免费发放感冒药、消炎药;

  保险:“为您的旅途增加一份保障”,保险行业同样可以去做,可以发行有效在一个月的免费意外额外保单,发给滞留的乘客;

  ……

  当然了,这些企业要进行大手笔的免费产品捐助投放,但是肯定回带来,广泛的品牌传播和较高的美誉度。就是尽一份企业的社会责任吧,能够在中国人最用情的节日里,产生这么大的影响,何乐而不为呢?


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